এখনকার টলিউডে কোনও ছবি রিলিজ মানেই তার আগে শুরু হয়ে যায় প্রচারের ঝড়। কোথাও রোড শো, কোথাও ভ্যান ক্যাম্পেইন, কখনও সেলিব্রিটি লাইভে গিয়ে দর্শক টানার চেষ্টা—এক কথায় রিলিজের আগেই সিনেমাকে ঘিরে তৈরি করা হয় আলাদা উত্তেজনা। নতুন প্রজন্মের নায়ক–নায়িকাদের মধ্যে তো এই প্রোমোশনাল দৌড় আরও তীব্র। যেন প্রচারই ঠিক করে দেবে সিনেমা হিট হবে না ফ্লপ। এমনই সময়ে প্রচারের ধারণা নিয়ে ফের আলোচনার কেন্দ্রবিন্দুতে এলেন টলিউডের পরিচিত মুখ কোয়েল মল্লিক।
কোয়েল মল্লিক মানেই ইন্ডাস্ট্রির একধরনের স্থিরতা। বছরের পর বছর কাজ করেও যিনি কখনও অতিরিক্ত শব্দ করতে পছন্দ করেন না, নিজের জায়গা নিজের কাজেই তৈরি করেন। সম্প্রতি তাঁর নতুন ছবি স্বার্থপর বক্স অফিসে দারুণ ব্যবসা করেছে। ঠিক এই সফলতার মধ্যেই এক সাক্ষাৎকারে প্রচার নিয়ে মুখ খুললেন অভিনেত্রী। এমনভাবে বললেন যে আবারও ইন্ডাস্ট্রি জুড়ে নতুন করে বিতর্ক শুরু হয়েছে—আধুনিক প্রচারের চেয়ে কি সত্যিই পুরনো নিয়মেই ভরসা রাখতে চান কোয়েল?
অভিনেত্রীর কথায়, তিনি কোনও দিনই অতিরিক্ত প্রচারের ভক্ত নন। কোয়েলের ভাষায়, “মাউথ পাবলিসিটি ছাড়া আমি কোনও কিছুতেই বিশ্বাস করি না।” এখন যেভাবে রোড শো, প্রমোশন, আলাদা ‘প্রচার দিবস’ ঠিক করার ট্রেন্ড চলছে, সে বিষয়ে খোলামেলা মন্তব্য করে বসেন তিনি। তিনি জানান প্রচার মানুষের কাছে তথ্য পৌঁছে দিতে পারে ঠিকই, কিন্তু ছবিকে হিট করানোর ক্ষমতা শুধুই দর্শকের মুখে মুখে ছড়িয়ে পড়া প্রতিক্রিয়ায় থাকে।
এই মন্তব্য যে সরাসরি অনেকের প্রচার স্ট্র্যাটেজিকে প্রশ্নের মুখে ফেলেছে তা বলাই বাহুল্য। কারণ আজকাল বহু তারকাই ছবির আগে দিন–রাত লাইভ, রিল, স্টোরি করে প্রচারে ব্যস্ত। সেখানে কোয়েল বরাবরের মতোই শান্ত—না রোড শো, না আলাদা প্রচার সপ্তাহ—শুধু ছবির ওপর বিশ্বাস। আর সেটাই নিয়েই ইন্ডাস্ট্রিতে মিশ্র প্রতিক্রিয়া তৈরি হয়েছে। অনেকেই বলছেন, “সবাই নয়া ট্রেন্ডে ছুটছে, আর কোয়েল আগের মতই থেকেও হিট ছবি দিচ্ছেন!”
আরও পড়ুনঃ জল্পনার অবসান, এখনই শেষ হচ্ছে না জগদ্ধাত্রী! নতুন ধারাবাহিক ‘বেশ করেছি প্রেম করেছি’র আগমনে বদলাচ্ছে সময়সূচি, বিপাকে এবার কোন মেগা?
স্বার্থপর–এর সাফল্য যেন তাঁর কথাকেই আরও শক্তি দিয়েছে। আজকের দিনে প্রচারের ঝঞ্ঝাটে না গিয়েও একটি ছবি যে শুধু কনটেন্ট এবং দর্শকের মুখের কথার উপর ভর করে চলতে পারে—কোয়েল যেন ফের প্রমাণ করলেন সেটাই। বহু বছরের ক্যারিয়ারেও তাঁর এই মার্কেটিং ফিলসফি বদলায়নি। বরং তিনি দেখিয়ে দিলেন, প্রচারের ঢেউ যতই উঁচু হোক, দর্শকের ভালোবাসা পেলে পুরনো পথও আজও ঠিক ততটাই কার্যকর।
